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喜茶、茶颜悦色联合推产品 缘起3月的那场“错付”[2020-07-24 08:28]
“喜茶老板的构思，的确敢想敢做！”
7月21号，喜茶与茶颜悦色联名推周边产品的音讯，在消费终端与职业界快速被传递。茶颜悦色老板吕良在回复圈内老友时泄漏，该构思来自喜茶老板聂云宸。对这位同行，吕良也用“敢想敢做”四个字做出点评。
一个背面是阿里，一个背面是美团，两个品牌究竟是怎么走到了一同？
01
茶颜悦色与喜茶联名
缘起一次“错付”
2020年3月19号，喜茶在微博中发布视频教育“爆浆奶茶波波吐司”，并宣告会在转发微博的粉丝中抽奖。
3月22号，喜茶发布走运者名单，而中奖者名为“等一杯茶颜悦色”。
成果一出，网友谈论区炸开了锅。
“有内鬼，停止买卖！”
“建议和茶颜搞个联名。”
“茶颜的小伙伴也爱喜茶。”
……
当网友愉快的吃瓜时，茶颜悦色与喜茶也隔着屏幕开端了联名前的第一次互动。
喜茶发微博称：终究是错付了。
茶颜悦色回应：谢谢茶茶将咱们的小主照顾好。
本以为这次隔空互动就此打住，谁曾想，7月10号，喜茶职工组团前往长沙约见走运粉丝“等一杯茶颜悦色”，而到长沙南站接站的则是茶颜悦色的职工。敞开了“满面笑容”的行程。
7月20号，在B站，喜茶发布了7分多钟的视频，具体记录了这一次碰头会。喜茶与茶颜悦色在微博中也再次隔空互动起来，为联名协作做前期预热。喜茶发博表明将前往长沙调查，期望收到当地甘旨引荐。
茶颜悦色几乎在同一时段发博“求助”，有朋友来，引荐美食。而不少对两个品牌高度重视的粉丝，则猜测出茶颜悦色的朋友是喜茶这一重要信息。
7月21号，两个大众号同步发文，对碰头的情形以图文方式作出共享。并推出联名协作周边，并在各自的平台上售卖。
虽为联名，但在产品上两者不尽相同，喜茶的联名产品为联名玻璃杯、钥匙扣、便签本。而茶颜悦色则是定制玻璃杯、联名徽章、定制愿望卡。两边均定量300份，但都在十几分钟内售罄。
7月22号，喜茶、茶颜悦色联名协作的音讯内职业界再度传递时。有业界人士笑称，这次他们两个品牌协作，或许收成最大的是茶百道。
02
茶百道意外获好评背面
江湖不是打打杀杀
在喜茶与茶颜悦色的碰头会中，有这样一个环节，两边成员说出一个除自己公司外，最喜欢的一个品牌。
一方4名成员中，表明喜欢茶百道的有2人，还有一个则说出了果呀呀的姓名。尽管仅仅是几秒钟的片段，但喜茶方在上传视频时并未编排，而是将自己视频中对同行的喜欢实在展示。
这一点，可以看作是新茶饮快速开展的重要原因之一。
一位从业20多年的“老兵”说，近年来开展起来的茶饮品牌，大部分有一个一起特色：必定他人，否定自己。
据他叙述，奶茶职业初期，有100家，乃至20家的连锁，在业界就算是大咖。因为信息相对关闭，竞争对手较少，不少城市的“原生品牌”往往关于新鲜事物、品牌抱以排挤情绪。即便对对方有所认可，但也要从中挑刺。
这也导致了其品牌在开展到必定阶段后阻滞，乃至退出商场。
在他看来，那些不断开展壮大的品牌，往往关于同行都坚持敬畏，关于其长处不断发现、发掘。一起，巴望与同行交流，期望从他们的经历中寻找到自己新的方向。 在他们眼中，不管门店多少，或许都能擦出火花。
不断否定自己，并非是说自己一无可取，而是在开展过程中可以扔掉以往成功经历。将同行、新品牌的改变作为一面镜子，不断去找到本身的缺乏，力求成功机率最大化。
喜茶与茶颜悦色的互动，咱们可以看作是两个同类大IP的互动营销，也可以以为是两个不同定位的茶饮牌结盟，但其内核仍是“思维共识”的成果。
2014年，茶颜悦色在长沙开出第一家店。一年后，喜茶也从皇茶更名，开端了“第2次创业”。
茶颜悦色的slogan是越我国、越时髦，而喜茶则期望经过规划、禅意、酷等元素与顾客产生共识。
在接下来的日子里，茶颜悦色将竹林、活字印刷、黄土高坡、桃花源等古典元素搬进了门店，以让我国博学多才的文明，用时髦言语与年青顾客交流。
而喜茶也在用曲水流觞、悬浮阶梯、迷彩等元素，将中西文明兼并，让年青人感受到喝茶也是件很帅的事。
尽管各自在装饰上、规划上概念不同，但在让年青人爱上茶、爱上喝茶这件事上，两个品牌的初衷却是共同。喜茶与茶颜悦色可以互动，或许也来自精神上的共识。
在曩昔的日子中，喜茶、奈雪都有因食品卫生问题被投诉的报导。本年5月，两个品牌也开端仿效茶颜悦色，在大众平台中发布门店卫生自查成果。关于此举动，有人以为这是大品牌们在营运办理上的一次高度一致，这种行为的一致也有彼此认可的要素。
江湖不是打打杀杀，而是人情世故。在茶饮江湖，除了人情世故，还有创意与思维的磕碰。
新茶饮年代刚刚敞开，在未来的日子中，除了联名与互动，或许在办理、运营乃至是在部分产品的规范上，这种磕碰应该还有更多、更多。