老字号“扎堆”上市[2020-07-31 08:27]

400岁的剪刀、300岁的扒鸡、99岁的粽子，这些大众日常日子中的老字号有望都成为A股的一道新风景。跟着徽菜代表、中华百年老字号同庆楼日前在上交所主板上市，山东德州扒鸡股份有限公司、普洱澜沧古茶股份有限公司、张小泉股份有限公司等一批老字号也传出“排队”递送A股上市请求的音讯。

据统计，现在经商务部确定的中华老字号共有1128家，均匀每家企业有160多年的前史。还有3000余家企业已契合确定条件，在当地具有必定代表性，期盼成为中华老字号。从已上市的企业看，到现在，已在A股上市的老字号企业有48家，大多散布在食品饮料、餐饮业、金属制品、珠宝首饰、中医药、农林牧渔等6个传统职业，有排队上市主意的老字号企业更是不在少数。

老字号为何活跃追求上市？老字号企业上市之后的开展整体看可谓顺风顺水。现在市值成为A股“龙头”的贵州茅台天然不必多说；6年的时刻市值从383.86亿元飙升至4000亿元的海天味业，体现也可谓模范；片仔癀、云南白药等也都是很好的比如。

爱建证券分析师余钱广以为，老字号经过上市获得史无前例的开展途径和开展机会。以老字号上市企业散布较多的食品饮料职业为例，近20年来，食品饮料职业消费体量呈稳健增加态势，部分老字号经过股市获得更多重视，融资手法日趋多样化，运营成绩也获得长足开展，涌现出一批大市值的上市公司，许多老字号企业上市以来股价涨幅惊人，给投资者（特别是长线投资者）带来了丰盛的财政报答，也为企业本身融资开展带来新的途径。

但并非一切上市后的老字号的开展都那么走运，由此发生了老字号企业究竟是否合适上市的争议。5月份，在新三板挂牌的天津“狗不理”挑选摘牌。此外，受疫情等要素影响，部分老字号企业的日子并不好过。全聚德发布的2019年财报显现，运营总收入为15.66亿元，同比下降11.87%；归母净利润4462.79万元，同比下降38.9%，直接回落到2005年的水准，也是其成绩自2017年以来接连下滑的第三年。全聚德发布的2020年半年度成绩预告显现，公司上半年预亏1.52亿元至1.39亿元。

针对部分老字号的亏本，中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林以为，大多老字号的消费集体首要定位在参观的旅行集体，线下形式是其首要收入来历。受疫情影响，旅行业动摇巨大，所以老字号品牌发生运营风险在所难免。尽管可以以为疫情影响是压垮骆驼的最终一根稻草，但单个老字号开端走下坡路早已不难意料。假如老字号企业可以加强品牌立异，延伸工业链条，在阶段性亏本后，或许可以赢来新的起色。

盘和林表明，老字号的长处是掌握了品牌沉积，有长时间的成绩堆集，但晦气的一面是没有新生代的品牌体会、性价比等考量。因而，老字号要在现有形式下合适新需求，才干完成更好的开展。未来的商场竞赛是“云经济”年代的竞赛，不必定上市就一了百了。品牌开展不是比谁的资格更老，而是要比谁适应新潮流的识趣更早、玩转营销形式的实力更强。假如不进行改革和立异，即便疫情完毕，老字号也很难康复到多年前的世人追捧的局势。在互联网兴旺的年代，老字号要斗胆走出舒适区，多一些乘“云”而上的立异性和对商场改变、对消费潮流的敏锐性，力求使老字号可以在“云端”发新芽、结新果。整体看，老字号企业既是传统商业的代表，也是传统文化的重要符号，进入信息化年代，紧跟数字化浪潮的脚步，凭借数字化办理手法和工业互联网途径等改造传统商业形式，立异求变，对准顾客需求，供给个性化、定制化产品和服务，是老字号企业必需要迈出的一步。

北京工商大学教授高丽华主张，老字号都有较长的开展前史，有故事、有品牌。但老字号不能“倚老卖老”，其本质是商业，要做好产品和服务。部分地方政府出台的打通社区零售途径、深化老字号知识产权维护的方针确实在必定程度上助力了老字号的开展，但从老字号的企业数量和运营情况来看，这种维护和支撑的作用仍然有限。在方针方面，除众星捧月般的维护外，还应树立中华老字号的动态办理机制，改变对老字号维护的观念，做到动态查核和适者生存，老字号企业有进有出，才干称得上对老字号的真维护和真支撑。